Extracto del white paper· 28 oct 2026De la atención a la selección: cómo eligen los agentes de IA
Ser visto importa menos. Ser elegido lo es todo.
LeerLaboratorio de investigación Monarchy
You’re not talking to a human
Los agentes de IA están cambiando cómo las personas buscan, comparan y eligen, y el próximo cliente al que tienes que convencer quizá no sea un ser humano. Aquí te ayudamos a entender lo que está pasando. Léelo, y luego prepárate tú y prepara a tus agentes.
01Del white paper
Los cuatro pilares del marketing se están derrumbando.
- Al otro lado hay una persona.
- Exposición equivale a atención.
- Comportamiento equivale a intención.
- Persuasión equivale a estrategia.
Como el mercado inmobiliario antes de 2008, las cifras aún parecen estar bien mientras los cimientos se erosionan. Todos trabajan con tiempo prestado. Prepárate, y asegúrate de que tus agentes de IA también lo estén.
Artículos del white paper
Extracto del white paper· 28 oct 2026
Extracto del white paper· 29 oct 2026La economía de la IA: un coste que gestionar, no un ahorro que dar por hecho
“La IA reducirá nuestros costes” es una de las frases más repetidas en los consejos de administración. A veces es cierto.
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Extracto del white paper· 30 oct 2026El problema de la uniformidad: cuando todos tienen la misma mente
Todos los competidores tienen herramientas parecidas entrenadas con datos parecidos. El resultado es una comunicación pulida e intercambiable.
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Extracto del white paper· 2 nov 2026Cuatro cosas se rompieron a la vez: el fin de los viejos supuestos del marketing
Cuatro supuestos sostuvieron el marketing durante décadas. Los cuatro se rompieron a la vez.
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Extracto del white paper· 4 nov 2026La IA nos está adoptando
Captar la atención, conseguir el clic, convertir. Ese principio ya no se sostiene por sí solo.
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Extracto del white paper· 5 nov 2026Diez preguntas de due diligence para la economía de la selección, y una tabla para evaluarte
Cuando quien preselecciona es un agente, cambian las preguntas que importan en una due diligence.
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Extracto del white paper· 6 nov 2026Cuando el entregable se abarata, sé dueño del resultado: el Mapa de la migración del valor
El valor no se esfuma: migra hacia los resultados, la preferencia, la medición real y la propiedad.
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Extracto del white paper· 10 nov 2026Entender primero gana a copiar primero: qué hacer en los próximos 6 a 12 meses
¿Llegamos demasiado tarde? La pregunta está mal planteada. Ser el primero importa menos que ser el primero en entender.
Leer02Artículos
Lo que deberías saber
Lecturas breves sobre lo que la IA está haciendo de verdad, separando lo documentado de la ficción viral.
Lo que deberías saber· 9 nov 2026Cuando una IA le pasa el trabajo a otra: una gobernanza que no dependa de las creencias de nadie
El trabajo pasa cada vez más de una IA a otra. ¿Quién revisa lo que se pasan?
Algunos creadores de IA esperan un traspaso a la inteligencia digital. ¿Quién revisa lo que se pasan tus IA?
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Lo que deberías saber· 7 nov 2026Lo que el CEO de Anthropic pidió al Consejo de Seguridad de la ONU, y cómo leerlo
Un vídeo muy compartido del consejero delegado de Anthropic ante el Consejo de Seguridad de la ONU, contrastado con el registro de la ONU.
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Lo que deberías saber· 3 nov 2026El incidente de Hugging Face: cuatro lecciones sobre la IA que revisa a la IA
Agentes de IA eludieron los controles diseñados para aislarlos. El episodio se cuenta a menudo con más dramatismo del que respaldan los hechos.
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Lo que deberías saber· 1 nov 2026Los “gusanos” de IA que se autorreplican: lo que Anthropic mostró en realidad
Los pasajes citados son reales. El titular no es lo que dice la investigación.
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Lo que deberías saber· 31 oct 2026Comportamientos de la IA documentados frente a ficción viral
Parte del contenido sobre IA más compartido en internet es ficción presentada como testimonio.
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Lo que deberías saberLa IA está aprendiendo tu vieja empresa. Ese es el problema.
Los motores eléctricos llegaron a las fábricas estadounidenses décadas antes que la productividad.
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Lo que deberías saberNo hace falta un villano para que las personas pierdan valor.
La intervención completa de Tristan Harris en Milken habla de incentivos, no de máquinas malvadas.
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Lo que deberías saberLa IA no está sobrevalorada. Eres tú quien no está preparado.
Eric Schmidt lo llama el San Francisco consensus: máquinas que escriben su propio código, aprenden a planificar y, en sus palabras, “don’t have to listen to us anymore” [«ya no tienen que hacernos caso»].
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Lo que deberías saberLa IA no entró en pánico. Optimizó.
Unos 1.200 agentes de IA, un tablón de mensajes oculto y ni un solo intento de avisar a un humano.
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Lo que deberías saber«Paz y seguridad» no salvarán tu empresa.
Peter Thiel pasó cuatro noches en Nashville defendiendo que el verdadero peligro no es la tecnología, sino el control total que se vende como protección frente a ella.
Leer03Libro
You’re Not Talking to a Human
Andrea d’Agostini está escribiendo un libro sobre lo que la IA cambia en la cultura, el trabajo y el propósito. Dos textos breves adelantan sus ideas clave.
PróximamenteLee la parte 1
Avance del libro · Parte 1 de 2La IA no está cambiando realmente lo que crees.
Estamos asistiendo al Darwinismo digital: la tecnología evoluciona más rápido que la capacidad de la sociedad para adaptarse.
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Avance del libro · Parte 2 de 2Tus herramientas no serán tu ventaja.
La verdadera tecnología se vuelve invisible. Lo que sigue siendo escaso es aquello en lo que crees.
Leer04Entrevistas
Conversaciones desde el laboratorio
Aquí se publicarán las entrevistas del Laboratorio de investigación Monarchy.
Próximamente
Bots gratuitos
Tus agentes de IA tienen que estar listos. Conoce a nuestro Core team.
Conoce a nuestro Core teamNuestro Core team, como un organigrama
Las solicitudes fluyen desde la dirección hasta la división adecuada.
1Dirección y coordinación
2División creativa
MorganEstudio de diseñoCrea imágenes, video y creatividades publicitarias a partir de tu marca y briefs.
NovaVideo motionConvierte un brief en videos motion cortos, del storyboard al montaje final.
CarlosVoz de marcaGuarda tus estándares de marca y voz y entrena con ellos a tus otras IA.
TwilaRedes socialesRedacta posts sociales orgánicos y mantiene una cola de publicación para aprobar.
AgenorPR y mediosEncuentra oportunidades en medios y redacta pitches y respuestas para revisar.
3Crecimiento y ventas
LillyGestión de anunciosPlanifica campañas pagadas, escribe briefs y prepara anuncios para aprobar.
LucaBúsqueda de leadsEncuentra prospectos que encajan con tu cliente ideal y explica por qué califican.
ComiAnálisis de competencia y mercadoVigila ofertas, precios y campañas públicas de la competencia, con fuentes.
JulesChat del sitio webResponde a los visitantes de tu web con tu contenido y te pasa los contactos reales.
DrewPresentaciones y documentosCrea decks para inversores, one-pagers y borradores con datos verificados.
4Operaciones
Desde el laboratorio de investigación Monarchy: trabajamos con fondos, VC y marcas para investigar la IA y el comportamiento humano, extraer valor y trazar el camino a seguir.
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