El 28 de octubre, Alphabet comunicó unos ingresos del tercer trimestre un 25% más altos, 127.600 millones de dólares . Google Search & other creció un 12%, hasta 63.350 millones. Google Cloud creció un 103%, hasta 30.700 millones .
Los ingresos de Search quedaron por debajo de la estimación de los analistas, 64.960 millones, según CNBC . La respuesta de Google, en los mismos resultados: "our year-over-year query growth rate is the highest it’s been in the last five years" [«el crecimiento interanual de nuestras búsquedas es el más alto de los últimos cinco años»], dijo su CEO Sundar Pichai, atribuyéndolo a sus inversiones en IA . El mayor crecimiento de ingresos llegó del negocio que vende IA, no del que vende anuncios de búsqueda .
Las preguntas que responde este artículo
SAQ: las preguntas que deberías hacerte (y nadie se hace)
- Si alguien pidiera a un asistente de IA una clínica como la nuestra cerca, ¿nos nombraría?
- La información que una IA leería sobre nosotros, horarios, servicios, dirección, ¿está escrita y al día?
- ¿Cuánto presupuesto va a anuncios de búsqueda y cuánto a que nos encuentren en las respuestas?
- ¿Cuándo comprobamos por última vez qué dicen de nosotros las herramientas de IA?
Tus pacientes dejaron de buscarte en Google. ¿Dónde preguntan ahora?
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¿Se está muriendo la búsqueda de Google?
No, con estas cifras no. Los ingresos de Search siguieron creciendo, y Alphabet dijo que el crecimiento interanual de las búsquedas es el más alto de los últimos cinco años . Nada en estas cifras indica que Google pierda usuarios. Sundar Pichai atribuyó ese crecimiento a las funciones de IA .
Pero la búsqueda está cambiando de forma. Pichai describió "one seamless experience across AI Overviews, AI Mode, and traditional Search" [«una experiencia continua entre AI Overviews, AI Mode y la búsqueda tradicional»] y añadió: "Queries in AI Mode are on average three times longer than traditional searches, and one in five AI Mode searches globally use voice, images, or documents." [«Las búsquedas en AI Mode son de media tres veces más largas que las tradicionales, y una de cada cinco en el mundo usa voz, imágenes o documentos.»] La gente ya no escribe solo palabras clave. Hace preguntas completas y recibe respuestas.
Adónde fueron los clics
Cuando aparece un resumen de IA, la gente hace menos clic. El Pew Research Center, estudiando a adultos estadounidenses en Google, vio que quien no veía un resumen de IA hacía clic en un resultado casi el doble de veces: "Those who did not encounter an AI summary clicked on a search result nearly twice as often (15% of visits)" [«Quienes no vieron un resumen de IA hicieron clic en un resultado casi el doble de veces (15% de las visitas)»] .
La gente también pregunta directamente a herramientas de IA. Una encuesta de BrightLocal, empresa que vende software de marketing local, recoge "45% consumers using AI tools for local business recommendations" [«un 45% de consumidores usa herramientas de IA para pedir recomendaciones de negocios locales»] .
La documentación de Google dice: "There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary" [«No hay requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews o AI Mode, ni otras optimizaciones especiales necesarias»] La misma página enumera bases como tener el contenido importante en forma de texto y mantener al día la información del Perfil de Empresa . Es también la respuesta más sencilla a cómo hacer que tu negocio aparezca.
La lección para las empresas
Fuentes
Las fuentes se enumeran en su idioma original.
- 1Alphabet Inc., “Alphabet Announces Third Quarter 2026 Results,” Exhibit 99.1, 28 October 2026. https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/000165204426000080/googexhibit991q32026.htm
- 2CNBC, “Alphabet (GOOGL) earnings Q3 2026,” 28 October 2026. https://www.cnbc.com/2026/10/28/alphabet-googl-earnings-q3-2026.html
- 3Google, Sundar Pichai, “Q3 2026 earnings call: Remarks from our CEO,” October 2026. https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/alphabet-earnings-q3-2026/
- 4Pew Research Center, Athena Chapekis and Anna Lieb, “Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results,” 22 July 2025. https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
- 5Google Search Central, “AI features and your website,” documentation (accessed 30 October 2026). https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- 6BrightLocal (vendor survey), Rosie Murphy, “Nearly Half of Consumers are Asking AI for Business Recommendations,” 10 March 2026. https://www.brightlocal.com/research/lcrs-ai-trust/