Il 28 ottobre Alphabet ha comunicato ricavi del terzo trimestre in crescita del 25%, a 127,6 miliardi di dollari . Google Search & other è cresciuto del 12%, a 63,35 miliardi. Google Cloud è cresciuto del 103%, a 30,7 miliardi .
I ricavi di Search sono rimasti sotto la stima degli analisti di 64,96 miliardi, ha riportato CNBC . La risposta di Google, negli stessi risultati: "our year-over-year query growth rate is the highest it’s been in the last five years" [«la crescita annua delle nostre ricerche è la più alta degli ultimi cinque anni»], ha detto il CEO Sundar Pichai, attribuendola agli investimenti in IA . La crescita dei ricavi più forte è arrivata dal business che vende IA, non da quello che vende annunci di ricerca .
Le domande a cui risponde questo articolo
SAQ: le domande che dovresti farti (e che nessuno si fa)
- Se qualcuno chiedesse a un assistente di IA una clinica come la nostra qui vicino, verremmo nominati?
- Le informazioni che un’IA leggerebbe su di noi, orari, servizi, indirizzo, sono scritte e aggiornate?
- Quanta parte del budget va agli annunci di ricerca e quanta all’essere trovabili nelle risposte?
- Quando abbiamo controllato l’ultima volta cosa dicono di noi gli strumenti di IA?
I tuoi pazienti hanno smesso di cercarti su Google. Dove chiedono adesso?
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Google Search sta morendo?
No, non con questi numeri. I ricavi di Search sono comunque cresciuti, e Alphabet ha detto che la crescita annua delle ricerche è la più alta degli ultimi cinque anni . Sundar Pichai l’ha attribuita alle funzioni di IA .
Ma la ricerca sta cambiando forma. Pichai ha descritto "one seamless experience across AI Overviews, AI Mode, and traditional Search" [«un’unica esperienza continua tra AI Overviews, AI Mode e ricerca tradizionale»] e ha aggiunto: "Queries in AI Mode are on average three times longer than traditional searches, and one in five AI Mode searches globally use voice, images, or documents." [«Le ricerche in AI Mode sono in media tre volte più lunghe di quelle tradizionali, e una su cinque nel mondo usa voce, immagini o documenti.»] Le persone non scrivono solo parole chiave. Fanno domande complete e ricevono risposte.
Dove sono finiti i clic
Quando compare un riassunto dell’IA, le persone cliccano meno. Il Pew Research Center, studiando adulti statunitensi su Google, ha rilevato che chi non vedeva un riassunto dell’IA cliccava su un risultato quasi il doppio delle volte: "Those who did not encounter an AI summary clicked on a search result nearly twice as often (15% of visits)" [«Chi non ha visto un riassunto dell’IA ha cliccato su un risultato quasi il doppio delle volte (15% delle visite)»] .
Le persone chiedono anche direttamente agli strumenti di IA. Un sondaggio di BrightLocal, azienda che vende software di marketing locale, riporta "45% consumers using AI tools for local business recommendations" [«il 45% dei consumatori usa strumenti di IA per avere consigli su attività locali»] .
La documentazione di Google dice: "There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary" [«Non ci sono requisiti aggiuntivi per comparire in AI Overviews o AI Mode, né altre ottimizzazioni speciali necessarie»] La stessa pagina elenca basi come tenere i contenuti importanti in forma di testo e mantenere aggiornate le informazioni del Profilo dell’attività . È anche la risposta più semplice a come farsi trovare.
La lezione per le aziende
Fonti
Le fonti sono elencate nella lingua originale.
- 1Alphabet Inc., “Alphabet Announces Third Quarter 2026 Results,” Exhibit 99.1, 28 October 2026. https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/000165204426000080/googexhibit991q32026.htm
- 2CNBC, “Alphabet (GOOGL) earnings Q3 2026,” 28 October 2026. https://www.cnbc.com/2026/10/28/alphabet-googl-earnings-q3-2026.html
- 3Google, Sundar Pichai, “Q3 2026 earnings call: Remarks from our CEO,” October 2026. https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/alphabet-earnings-q3-2026/
- 4Pew Research Center, Athena Chapekis and Anna Lieb, “Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results,” 22 July 2025. https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
- 5Google Search Central, “AI features and your website,” documentation (accessed 30 October 2026). https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
- 6BrightLocal (vendor survey), Rosie Murphy, “Nearly Half of Consumers are Asking AI for Business Recommendations,” 10 March 2026. https://www.brightlocal.com/research/lcrs-ai-trust/